AI-sök: Optimera för det med SEO

AI-sök är det ”nya” som många talar om inom marknadsföring och SEO. Målet är enkelt: Att synas, nämna och rekommenderas när någon söker eller ställer en fråga på någon AI-tjänst som t.ex.: Google (AI Overviews, AI Mode, Gemini), ChatGPT, Claude, Perplexity eller andra AI-tjänster.

Hur optimerar man för AI-sök?

Det enklaste och kortaste svaret är: Traditionell SEO.

Alla de regler och riktlinjer som under många år kommit och utvecklats inom SEO är fortfarande relevanta. De tre pelarna inom SEO har alltid varit:

• Teknik: Ha en bra teknisk grund
• Innehåll: Skriv och publicera bra och relevant innehåll om det du vill synas på
• Länkar: Få, förtjäna och skaffa bra länkar och omnämnanden

Alla de tre delarna gäller fortfarande till 100%!

Skillad mellan SEO och optimera för AI-sök

AI bryr sig mindre om vilka sajter som presenteras jämfört med de vanliga sökresultaten i Google som oftast domineras av de mest välkända namnen inom respektive bransch. Anledningen är enkel. De vet inte eller har i alla fall betydligt sämre koll. Google har sen start utvecklat olika algoritmer för att avgöra hur trovärdig, stark och relevant en sida är med hjälp av länkar. Information som (de flesta) AI-tjänster inte har tillgång till. Många löser det att hämta sökresultat från olika sökmotorer för att sedan behandla resultaten för att till sist leverera så bra resultat de kan. Och det är där mindre sajter kan slinka in för det görs ingen eller lite kollar för att se om sidan är helt ny, funnits 10 år och vem som står bakom.

Innehåll – Fortfarande kung

När du gör en AI-sökning så skapas ett antal ”query fan outs”. Varianter eller tolkningar av din sökning. De nya varianterna används sedan för att göra nya sökningar. Alla resultaten sammanställs och behandlas för att ge relevanta svar, info och rekommendationer på din sökning. Så även om du syns bra på en eller flera av de sökningarna så garanterar det inte att du blir en av de sajterna som nämns. Men logiskt sett så bör man bli en av dem om man syns och är relevant på alla de query fan outs som görs. Så beroende på innehåll idag kan det innebära att man bör kompletter med innehåll och eventuellt skapa och optimera ett par extra sidor för att täcka upp så mycket som möjligt. Precis som med traditionell SEO med andra ord.

AI-sök = GEO, AEO, LLMO

Du har antagligen sett förkortningar som GEO, AEO, LLMO m.fl. nämnas som det ”nya”. Sanningen är att det bara är samma som SEO eller ”SEO för AI”. Anledningen till att alla nya förkortningar uppkommit är enligt oss att flera personer och företag velat skapa en ny bransch när det egentligen inte behövs. De personerna och företagen vill ofta sälja tjänster, sälja verktyg eller vara experter på GEO, AEO, LLMO. För om du redan jobbar med SEO (som de flesta stora företag gör) så måste du ju också jobba med GEO och spåra det med ett GEO-verktyg. För av någon anledning räcker inte den informationen du får in i t.ex. Google Analytics enligt dem.

AI-sök spårning

Att spåra AI-sök är svårt idag och det kommer ta lång tid innan det finns bra och billigt sätt att få en bra helhetsbild hur synligheten ser ut. Det finns 1000-tals verktyg redan och det dyker ständigt upp nya. Ofta spårar bara ett par godtyckligt utvalda sökningar/prompter. Sedan får du svar på om er sajt eller varumärke nämns i samband med de sökningarna. Och kostnaden för varje sökning som du väljer att spåra brukar kosta runt 20kr/st. Och då ska man inte glömma att andelen som idag använder AI fortfarande är liten.

De verktyg som idag ger bäst överblick är gamla etablerade SEO-verktyg som t.ex. Ahrefs. Där får man följande överblick för sin sajt under ”AI-citations”:

Så på många sätt sammanfattar följande bild ganska bra hur AI-sök är idag:

Medveten om att siffrorna inte stämmer för Sverige. Google har ca 90% andel i Sverige. Siffran för ChatGPT varierar beroende på sajt och bransch. Men det finns få exempel på sajter som kommer över 1%.

Vill du fördjupa dig om AI-sök kan jag rekommendera följande video från Lily Ray som under 35 minuter går igenom AI-sök. Du hittar den här på YouTube.