Ankartext

Ankartext är den klickbara text som syns i en hyperlänk. Det är den del av en länk som användaren ser och klickar på, och som berättar för sökmotorer vad den länkade sidan handlar om.

I HTML ser det ut så här:

sökmotoroptimering

Här är ”sökmotoroptimering” ankartext.

Koppling till SEO

Ankartexter är en av de äldsta och mest direkta rankingsignalerna. Google använder den för att förstå relevansen hos den sida som länken pekar till. En länk med ankartext ”bästa löparskor” ger Google en tydlig signal om att målsidan handlar om löparskor.

Det gäller för både interna länkar (inom samma webbplats) och externa länkar (från andra domäner). PageRank flödar via länkarna, men det är ankartexten som bär med sig den tematiska relevansen.

Typer av ankartext

Det finns flera varianter, och en naturlig länkprofil innehåller en mix av dem:

  • Exact match / Exakt matchning – ankartexten är exakt densamma som nyckelordet du vill ranka på. Exempel: ”billiga flyg” länkad till en sida om billiga flyg.
  • Partial match / Delvis matchning – ankartexten innehåller nyckelordet men i ett längre uttryck. Exempel: ”tips för billiga flyg till Thailand”.
  • Branded / Varumärke – ett varumärke används som ankartext. Exempel: ”Klarna” eller ”IKEA”.
  • Generisk / Generell– icke-beskrivande text som ”klicka här”, ”läs mer” eller ”den här sidan”. Ger minimal relevanssignal.
  • URL – hela webbadressen skrivs ut som länktext. Till exempel: ”https://seod.se/seo”, seod.se eller www.seod.se.
  • Bildlänk – när en bild är länkad läser Google ev alt/title-texten på bilden som ankartext.

Hur viktigt är det?

Ankartexten på inkommande länkar är en bekräftad rankingfaktor. Den är särskilt viktig för off-page SEO och länkbygge, men spelar också en stor roll vid intern länkning.

För interna länkar har du full kontroll. Varje intern länk med en beskrivande ankartext hjälper Google att förstå din webbplats struktur och relevansen hos varje sida. Att använda ”läs mer” som ankartext till en viktig artikel är en missad möjlighet.

Vad du bör tänka på

Varierat är naturligt. En sida som bara får inkommande länkar med exakt samma nyckelordsankartext ser onaturlig ut för Google. En sund länkprofil har en mix av branded, partial match och generiska ankare.

Överoptimering straffas. Om en oproportionerligt stor andel av dina inkommande länkar har exact match-ankartext riskerar du att flaggas av Googles algoritm.

För intern länkning: undvik ”klicka här” och ”läs mer”. Beskriv vad sidan du länkar till faktiskt handlar om.

Historik

April 2012 – Google lanserar Penguin, en algoritmuppdatering riktad mot manipulativt länkbygge. Webbplatser som byggt upp sin länkprofil med onaturligt många exact match-ankare tappade kraftigt i ranking. Penguin förändrade branschen och gjorde varierad ankartext till standard inom seriöst SEO-arbete.

Oktober 2016 – Penguin integrerades i Googles kärnalgoritm och börjar uppdateras i realtid i stället för vid enstaka tillfällen.

Sammanfattning

Ankartext berättar för Google vad en länkad sida handlar om. Använd beskrivande och varierad ankartext i dina interna länkar, och sträva efter en naturlig mix i din externa länkprofil. Exact match-ankartext är kraftfull men bör inte dominera.