E-E-A-T

EEAT och synonymen E-E-A-T står för Experience (erfarenhet), Expertise (expertis), Authoritativeness (auktoritet) och Trust / Trustworthiness (trovärdighet). Det är ett ramverk som Google använder för att bedöma kvaliteten på webbsidor och det innehåll som publiceras på dem.

Begreppet introducerades som EAT i Googles riktlinjer för kvalitetsgranskare (Quality Rater Guidelines) år 2014. I december 2022 la Google till ett extra E för Experience, vilket speglar en ökad vikt vid förstahandserfarenhet hos den som skapar innehållet.

De fyra delarna

Experience handlar om att innehållsskaparen har verklig, personlig erfarenhet av ämnet. En recension av ett hotell skriven av någon som faktiskt bott där väger tyngre än en som bygger på andrahandsinformation.

Expertise syftar på ämneskunskap och kompetens. Medicinsk information bör komma från en läkare, juridik från en jurist. Men Google värderar även vardagsexpertis; en hobbymatlagare kan ha hög expertis inom recept utan formell utbildning.

Authoritativeness mäter i vilken grad en webbplats eller ett innehåll ses som en auktoritet inom sitt område. Backlinks från trovärdiga källor, omnämnanden och citeringar är starka signaler. TrustRank och PageRank är två av Googles äldre mekanismer som delvis mäter liknande saker.

Trust / Trustworthiness är den viktigaste av de fyra delarna enligt Google. Det handlar om att webbplatsen är ärlig, transparent och säker. Tydlig avsändare, källhänvisningar, en fungerande kontaktsida och HTTPS är konkreta signaler som spelar in.

EEAT och SEO

EEAT är inte ett enskilt rankingvärde i Googles algoritm. Det finns inget EEAT-poäng som tilldelas sidor. Däremot ligger ramverket till grund för hur Google tränar sina rankingsystem och hur kvalitetsgranskarna utvärderar om sökresultaten är relevanta och pålitliga.

I praktiken innebär det att sidor med starka EEAT-signaler tenderar att prestera bättre i konkurrenskraftiga sökningar. Sidor som saknar tydlig information om vem som skapat innehållet, varför och med vilken bakgrund, riskerar att värderas lägre av algoritmerna.

Bylines med information om skribenten, välskrivna om-sidor, källhänvisningar och externa omnämnanden är alla konkreta sätt att stärka signalerna. Ankartext från relevanta och auktoritativa domäner bidrar till den upplevda auktoriteten.

YMYL-sidor kräver mer

YMYL, Your Money Your Life, är Googles term för ämnesområden där felaktig information kan leda till allvarliga konsekvenser för läsaren, exempelvis hälsa, ekonomi, juridik och säkerhet. För den typen av innehåll ställer Google extra höga krav på EEAT.

En blogg om personlig ekonomi utan tydlig expertbakgrund hos skribenten kommer att ha svårt att konkurrera med etablerade aktörer, oavsett hur tekniskt väloptimerad sidan är.

Hur viktig är EEAT?

För sidor inom konkurrenskraftiga sökord och YMYL-ämnen är EEAT avgörande. Det är svårt att kompensera svaga trovärdighets- och expertsignaler enbart med teknisk SEO eller hög publiceringsfrekvens.

För nischade webbplatser med tydlig och konsekvent expertis inom ett avgränsat område är det möjligt att bygga stark auktoritet utan att vara ett stort varumärke. Det tar tid och kräver att varje publicerad sida håller hög kvalitet.