Vi sammanfattar de största SEO-nyheterna varje vecka och sorterar dem efter hur mycket de påverkar branschen.

Vill du få sammanfattningarna direkt till din mail? Prenumerera på vårt nyhetsbrev!

1) Google December 2025 Core Update är avslutad

Core updates kan påverka alla sajter, alla språk/regioner och både Search + Discover. Detta är den mest sannolika förklaringen till plötsliga ranking- eller trafikförändringar.

Vad som hänt:

  • Uppdateringen startade 11 december 2025 och slutade 29 december 2025 (cirka 18 dagar).
  • Google kallade den en “regular core update” (alltså ingen särskild “nisch”-update).
  • Den största volatiliteten syntes vid två tydliga tillfällen:
    • 13 december (störst)
    • 20 december
      Däremellan var det ovanligt lugnt.
  • Vissa stora nyhetspublishers blev “demolished”, medan andra fått stora ökningar – dvs extra stor spridning i hur nyhetsvertikalen påverkades.

Googles rekommenderade åtgärder:

  • Undvik panikåtgärder/“quick fixes” (t.ex. radera sidor, små tekniska tweaks, kortsiktiga SEO-trick).
  • Gör meningsfulla förbättringar av innehåll (omstrukturera, skriv tydligare, gör det bättre för riktiga människor).
  • Ta bort innehåll endast som sista utväg – och bara när det inte hjälper användaren.
  • Större återhämtning sker ofta först vid nästa bekräftade core update (som kan dröja).

2) John Mueller: ccTLDs kan göra internationell SEO svårare

  • Mueller säger att man inte nödvändigtvis behöver ccTLDs för international SEO.
  • Han tillägger att ccTLDs kan göra det svårare för dig att underhålla och även svårare för sökmotorer att förstå relationen mellan sajterna.
  • Stödjer en mer “samlad” strategi där det går (t.ex. example.com/se/, example.com/de/) för att inte splittra signaler, processer och innehållsstrategi.

3) AI “Frankenstein recipes”: Google blandar ihop innehåll

Det här är ett problem för sajter som fokuserar på recept: AI kan visa ”svar” som påstår sig komma från en källa, men som är en blandning av delar + hallucinerat innehåll. Det kan skada förtroende, konvertering och hur varumärket uppfattas.

  • Exemplet “Inspired Taste” visar hur Google AI Mode / AIO tar delar av recept och blandar med annat eller “hittar på”, men kan ändå märka det som om det är från Inspired Taste.
  • Problemet är extra stort vid sökningar som innehåller varumärken då svaren direkt kopplas dit.
  • Att inte vara med i AI Overviews/AI Mode kräver att man inte syns på Google heller så det är inget alternativ.
  • Google har uppmärksammat problemet och verkar testa olika åtgärder. Bland annat att visa mindre AI-resultat vid sökningar som innehåller varumärken.

4) John Mueller: mycket SEO-innehåll är “digital mulch”

Inte en direkt algoritm-nyhet, men det är en kultur- och kvalitets-signal: Google vill inte belöna massproducerat, upprepande innehåll som bara “fyller internet”.

Sajter bör fokusera på unik innehåll, tydlighet, egna insikter, expertis och nyttigt innehåll som förtjänar en plats i sökmotorerna.

5) John Mueller om Schema och LLM

Schema kan hjälpa vissa typer av innehåll (framförallt strukturerad data som pris/lager), men är inte en magisk “AI ranking”-knapp.

6) Google: 404:or är normalt

Många blir stressade av 404-rapportering. Google säger (åter igen) att 404:or förekommer och är normalt.

Actions & att göra

  • Gör en “Core Update post-mortem”: jämför synlighet/trafik före/under/efter 11–29 dec, särskilt runt 13 och 20 dec (spikdagarna).
  • Prioritera innehållsförbättringar: omstrukturera sidor, förbättra läsbarhet, lägg till tydligare svar, och stärk kvalitet/helhetsupplevelse.
  • Inventera “digital mulch”-risk: identifiera sidor med tunt/upprepande innehåll och uppgradera dem med originalitet, expertis, case, data och/eller tydliga perspektiv.
  • Recept-sajt?: följ upp era viktigaste varumärkessökningar och kolla om AIO / AI Mode visar felaktiga sammanfattningar eller blandar innehåll.
  • Internationell SEO-strategi: om ni planerar nya marknader – omvärdera om ccTLD verkligen är nödvändigt eller om mappar kan vara bättre för både drift och tydlighet mot Google.
  • Schema med tydligt syfte: fokusera på schema där det ger konkreta vinster (shopping/produkt, tillgänglighet, pris), snarare än att lägga till Schema på ”allt”.
  • Städa 404 : fixa kritiska 404:or (som bryter internlänkning/konvertering), men jaga inte perfektion.

Andra nyheter

  • Microsoft Advertising: UI får stöd för custom columns, men saknar bl.a. “segment by conversion action”. Relevant för PPC/rapportering.
  • Google Ads: “quick filters” i search terms.
  • Google Chrome/Gemini: tester av mer färgglad/tydlig Gemini/Ai-label i Chrome UI.
  • Google: nya tester i sökrutan (“send”-knapp när AI Mode-knappen försvinner medan du skriver).
  • Bing: testar expanderbara “People also ask”.
  • Google Doodles / New Year och branschrecaps.

Källor

Search Engine Roundtable – Barry Schwartz, RustyBrick

Categorized in:

SEO-nyheter,